新《商標法》規(guī)定，馳名商標應當根據(jù)當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定，并禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將馳名商標字樣用于廣告宣傳等商業(yè)活動中。這是對馳名商標厘清誤解、回歸本意的規(guī)定，但并不意味著馳名商標保護制度的內(nèi)涵有所改變，它本質(zhì)上依然是對商標的一種保護。這對工商部門來說，意味著今后引導企業(yè)開展品牌培育工作的思路應當進行調(diào)整。

我所理解的馳名商標，分為法律意義上的馳名商標和市場意義上的馳名商標。法律意義上的馳名商標，主要是對公眾所熟知的商標提供特殊保護的一種法律制度，不是政府部門授予的榮譽稱號。市場意義上的馳名商標，指的是企業(yè)通過打造品牌，使自己的商標達到了相關公眾熟知的程度。普通商標作為一種區(qū)別性的標識，是企業(yè)和消費者之間溝通聯(lián)系的橋梁。企業(yè)在尊重市場規(guī)則的前提下加強自主品牌的培育，通過加大自主商標的宣傳力度，提升自身的市場競爭力，是應當提倡和鼓勵的。

新《商標法》修改以后，工商部門引導企業(yè)開展品牌培育工作，應當側(cè)重于指導企業(yè)注重商標的使用、管理和保護，通過指導企業(yè)提高商標品牌的運作能力，打造市場意義上的馳名商標。但也不能忽視法律意義上馳名商標的保護作用，要繼續(xù)指導有案件認定需求的企業(yè)，通過馳名商標認定維護自身合法權(quán)益。金杯銀杯不如市場的口碑。企業(yè)只有首先打造出市場意義上的馳名商標，才能獲得法律意義上馳名商標認定制度的保護。

當前云南省的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等各行業(yè)都在開展品牌創(chuàng)建工作，如商務廳的老字號評定等工作依然開展得有聲有色。作為《商標法》賦予商標監(jiān)管職能的工商部門，更要堅持商標品牌培育這項工作不放松，指導企業(yè)在品牌運作上下功夫。

一方面，要積極指導有處理案件需求的企業(yè)認定馳名商標。在認真學習新《商標法》和即將修改的《馳名商標認定和保護規(guī)定》等法律和部門規(guī)章的基礎上，指導需要通過馳名商標認定獲得法律保護的企業(yè)，按照要求準備相關材料，獲得案件勝訴。同時，應考慮選擇幾個較為典型的馳名商標認定案例，加大面向企業(yè)的宣傳力度，使企業(yè)充分認識到馳名商標保護制度在開展跨業(yè)經(jīng)營中的法律保障作用。

另一方面，要繼續(xù)把著名商標和知名商標認定作為工商部門開展品牌培育的基礎性工作抓緊抓好。如結(jié)合對部分省區(qū)市著名商標認定工作的調(diào)研，認真總結(jié)云南省10年來開展著名商標認定的經(jīng)驗，修訂完善工作程序和認定標準。繼續(xù)指導支持各州、市工商部門開展知名商標認定活動，使著名、知名商標認定成為工商部門推動品牌創(chuàng)建的重要載體。

此外，各級工商部門要更加注重指導企業(yè)提高自主商標的管理、使用和保護能力，大力推進商標戰(zhàn)略實施，加大商標市場監(jiān)管和行政執(zhí)法力度，為企業(yè)商標品牌發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)高效的公共服務，營造公平公正的市場環(huán)境。

任何公司都不能保證100%的漢中商標注冊成功。任何商標注冊都有風險，商標被駁回后，有必要重新審查。如何提高審查的成功率你需要知道以下四個要素：

（1）申請商標是申請人以前使用的未注冊商標，經(jīng)過長期使用和宣傳，已經(jīng)具有一定的聲譽和聲譽。申請人與商標應區(qū)分。

（2）申請商標是申請人設計的全新的商標，具有獨創(chuàng)性和重要意義，商標申請的批準和注冊不會引起有關公眾的混淆和誤認。

（3）適用商標與被引用商標在構(gòu)成要件、作圖方法、外觀、突出部位、呼喚、含義等方面有明確的區(qū)別，不會混淆消費者，也不構(gòu)成類似商標。在元素、繪畫方法、整體外觀、突出部位、調(diào)用、意義等方面存在差異，可以通過詳細的解釋加以論證，以提高說服力。

（4）根據(jù)審查標準的一致性原則和案例，每個被引用的商標都含有相似的構(gòu)成要素，并且跨越了被批準使用的相似群體，但最終被批準注冊。由此可見，含有相似因素的商標并非被拒絕的決定性原因，因此，商標具有自己鮮明的特征，能夠發(fā)揮商品或服務的區(qū)別功能，即應當被核準注冊。

近年來，商標申請數(shù)量不斷增加。到2018年6月底，中國商標申請總數(shù)為31428萬件，有效注冊商標數(shù)為1608萬件。商標的基礎越來越大，商標近似也越來越大。

為了通過拒絕審查獲得注冊商標，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)幫助認為，除了上述客觀條件外，專業(yè)商標律師隊伍還應當對商標作出全面判斷，并有針對性地進行審查。NIDEN應該拒絕審查。能夠在法庭上審理案件，善于爭辯，是挽回頹勢，贏得審判的關鍵。

什么是圖形商標？圖形商標，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務上的標志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號。圖形商標最主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶（科學研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。

不僅如此，好的圖形商標甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認可。但其缺點也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。什么是文字商標？所謂文字商標就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務上的標志。與圖形商標相比，文字商標最主要的特點就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。

當然，文字商標也有缺點，就是不便于識別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標CocaCola卻很少有人能準確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識別與記憶該文字商標了。圖形商標和文字商標優(yōu)缺點總結(jié)一般而言，圖形商標有如下優(yōu)點：直觀、形象、富有感染力，有助于公司實施差異化的品牌戰(zhàn)略；不受語言、地域等限制，更利于公眾識別與記憶。

圖形商標也存在以下缺點：與文字商標相比不利于稱呼與傳播；一般而言，文字商標有如下優(yōu)點：文字商標同時具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達信息，便于稱呼；文字商標也存在以下缺點：受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標就更難被當?shù)厝擞洃浐驼J知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當?shù)匚淖稚虡说脑颍荒承┲豢梢鈺y以言明的意義，通過圖形更容易傳達，而文字商標在這類表達上有所欠缺。

建議：圖形商標與文字商標的選擇應當取決于公司的主營業(yè)務，一般而言，大眾消費品更應該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標或圖形與文字的組合商標就是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據(jù)目標客戶的品味與喜好作出選擇。例如，專業(yè)服務行業(yè)應更傾向于文字商標以突顯嚴謹與穩(wěn)重；就設計趨勢而言，文字商標越來越受到青睞，因為不便于稱呼和傳播，單純的圖形商標則少之又少。我們建議商標申請人同時申請圖形商標和文字商標。

隨著知識產(chǎn)權(quán)斷被重視并且不斷發(fā)展，專利代理的行業(yè)越發(fā)這生氣勃勃，因此專利申請以及專利轉(zhuǎn)讓時的親們最為關注的話題之一了，很多人在選擇專利代理機構(gòu)的時候眼花繚亂不知道該如何選擇好，其實原因很簡單啦，下面我們一起來看下：

1、查看口碑評價。酒香不怕巷子深，專利代理所好不好，也靠口碑。企業(yè)在挑選專利代理機構(gòu)時，可以通過專利數(shù)據(jù)庫檢索或業(yè)內(nèi)口碑確認代理質(zhì)量和服務意識。專利申請書撰寫質(zhì)量好，服務好，口碑好，自然有老客戶愿意為你站臺說辭，老客戶轉(zhuǎn)介紹來的客戶比挖掘新客戶的投入要來的低，資質(zhì)好又夠聰明的代理所，一定會做好自己的口碑的。

2、查看代理所的服務年限。代理所的服務年限很重要，如果專利申請撰寫質(zhì)量差，服務差，在市場競爭中，一定無法生存。所以通常來說，服務年限越久的代理機構(gòu)，可靠性要更佳。服務年限這一點同樣可以在國知局網(wǎng)站上查詢。

3、信息時代，聊天軟件的溝通越發(fā)普遍，那么代理所需不需要選擇同城的呢？個人建議，是的。同城可以方便技術人員和專利代理人就技術問題見面討論，增加雙方對于申請技術的了解，并會使雙方產(chǎn)生更多互信。當然代理人愿意跨城見面的除外，這樣服務可是相當好的！

4、應當選擇那些發(fā)明專利比例比較高的代理機構(gòu)。由于發(fā)明專利和實用新型專利在審查制度上的區(qū)別導致了發(fā)明專利較實用新型專利審查周期長、審查費用高、授權(quán)率低的特點。代理發(fā)明專利的難度也高于實用新型專利，發(fā)明專利比例比較高的代理機構(gòu)無論在技術方案的理解上還是撰寫的質(zhì)量上都要好于其他代理機構(gòu)。

5、應當選擇那些人員穩(wěn)定的代理機構(gòu)。由于專利代理行業(yè)人員流動性較大的特點，選擇那些人員穩(wěn)定的代理機構(gòu)更有利于被代理人的利益，有利于長期的合作。

以上是關于專利代理機構(gòu)如何選擇的要點分析，選擇一個合適的、舒心的專利代理就是非常重要的事情了，所以大家在選擇的時候要注意以上的這些要點。